简介
《广告策划与创意》由两条线索编织而成:一条是理论及其发展过程,一条是实战及其操作流程,全面介绍了广告策划与广告创意的来源、作用、特征、原则、发生、发展、演进、执行等,系统论述了广告从何说起(市场调研)、为什么说(目标策略)、对谁说(市场策略)、说什么(定位策略)、用什么说(诉求策略),以及从策略到创意的置换(从“说什么”转化为“怎么说”),广告怎么说(创意发展)、什么才是说得好(创意原则)、怎样才... 更多
属性
出版社
高等教育出版社
ISBN
9787040316346
出版年
2011-9
价格
36.00元
页数
351
时光轴
里程碑1
LOG0
2023
2023-09
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