简介
这是一本整合营销传播时代的广告文案教程。首先，从营销传播的角度描述了广告文案传播观念的演变轨迹和广告文案形式的变化趋势，分析了广告文案执行广告策略、表现广告创意的规律；其次，分析了广告文案的结构规律及其各个构成要素的写作规律，阐述了广告文案的写作原理与技巧；最后，介绍了广告文案的表现要素与手法、广告文案撰稿人的素质培养与思维方式。 这是一本整合中国内地最近十余年广告文案创作与研究新成... 更多
属性
出版社
北京大学出版社
ISBN
9787301115053
出版年
2007-3
价格
82.00元
页数
430
时光轴
里程碑1
LOG0
2023
2023-09
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