简介
本书是将广告产业研究和文化研究相结合的优秀范例。作者关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找最佳的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体（包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年）的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。 作者指出，全球/本土的二元对立思维已没有市场，在... 更多
属性
出版社
北京大学出版社
ISBN
9787301212769
出版年
2012-10-1
装帧
平装
价格
36.00元
页数
302
时光轴
里程碑1
LOG0
2023
2023-09
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