新产品体验（二）：头条旗下识区产品开放内测

近期头条上线了一款订阅式资讯产品——识区，以邀请码形式开放内测，笔者有幸体验了一把，下面简单分析和聊聊自己的感受

01.产品概述

1、产品定位：基于头条内容的订阅主题式资讯产品+兴趣社区。此产品传递的理念是支持主动探索内容，并帮助人们挖掘有价值的内容，可以说类似早期的即刻（即刻现在已经转型社交）

2、目标客群：想要主动探索学习知识资讯的用户群体，知识品类涵盖互联网、商业、社科、新闻等领域。从整体App的内容品类和风格，可以看出这不是非常大众的产品

3、产品优势：用户订阅的内容来源今日头条，内容供给充足且合规；头条优秀的内容推荐算法技术，提高用户订阅主题效率

02.功能体验

1、创建识区

创建识区就是订阅内容源，想要看什么内容，都可以通过机器人Bot去抓取内容，内容都来自头条。创建识区流程：补充基本信息->配置Bot->确定订阅源

1）流程目标：提高识区配置完成率

2）用户需求：快速创建识区，找到想要订阅的优质内容

3）解决方案：在添加主题这一步，头条采用渐进式联想推荐机制，比如我输入“产品”，下方就会冒出用户画像、需求、产品管理等联想主题，当点击联想主题时会再次推荐类似主题，主题越来越精准。这种推荐机制大大降低了小白用户的门槛

4）体验感受：个人觉得在创建识区第一步就上传封面、名称、简介很费脑子，这种介绍可以后面再补充；另外在添加主题这一步，如果用户的目的性很强，只想订阅某几个内容源，目前没法满足；在确定内容源这一步，笔者发现内容源推荐不是很准确，可能推荐机制还有待优化；最后，确定内容源后，信息就马上同步到识区了，给人的获得感和成就感特别强，这点很好

2、首页信息流

首页信息流是以识区为维度进行展示，识区可以在左上角切换；点击某个帖子进入帖子详情，如果是头条内容可开启简洁版阅读模式；点亮功能其实就是收藏，只不过换了个文艺的文案。

体验感受：首页侧重以识区也就是主题形式单独展示内容，而不是全部展示订阅Feed流，有点像知识星球。从用户角度看，这种方式的阅读效率会受到影响，因为在看一个识区内容时再切换下一个识区很麻烦；但从友商角度看，可能头条团队想要打造兴趣社区，因为直接曝光主题更能影响用户心智，觉得这就是我的圈子

3、发帖功能：

发帖功能跟即刻类似，都是分享已有的内容和添加想法。发布链接没有限制头条链接，任何内容链接应该都可以发布

体验感受：发帖功能做得比较简单，主要基于当前主题发表想法，没有特别的感受

4、推荐模块

推荐模块是为了帮助用户发现更多识区而存在，这里会聚集区长点亮的帖子还有识区帖子，跟即刻的“发现”类似

体验感受：交互层面有一点感受，在帖子详情上滑查看内容时，加入识区的入口就隐藏了。“加入识区”应该是该页面比较重要的目标，可能顺着视觉动线展示在下方并常驻是比较合适的

03.说几点感受

1、这两天为了求得一个邀请码很不容易，在分享群基本1秒被抢光。邀请制所打造的稀缺，还有由此带来的裂变效果，可能是MGM效果比较好的一种方式。但不一定能复制，因为大厂孵化的产品本身带有光环

2、即刻在前些年下架，后面又上架，但已经从RSS阅读工具转型为兴趣社区。猜测可能是因为内容抓取不太合规，所以转型社区。头条利用自身内容来做订阅应该是合规的，所以算是利用自身优势打造新产品

3、不过今日头条App本来就有订阅功能，只不过用户心智还是觉得头条是被动投喂的资讯产品，所以头条才孵化出一个订阅产品