爆鸿星尔克“野性消费”昙花一现，国产运动品牌如何打造长期价值？
作者 | 亦古月
鸿星尔克在运动市场中沉浮，经营困局始终存在，门店锐减，究其原因就是产品设计。鸿星尔克迎来“野性消费”，消费者看重的是鸿星尔克几乎破产也要捐款的爱国情怀，并非其产品本身。
鸿星尔克的产品重视质量但是忽视设计，但在如今的消费市场中，产品设计的美观已经成为消费者选择的重要因素。国潮涌起，鸿星尔克在产品设计中可融入国潮化设计，一改从前的设计风格，彰显自己的潮流属性，俘获年轻一代。
在江湖老刘看来，鸿星尔克的的设计是关键所在，产品颜值高、质量优，必然会有消费者青睐。不妨给年轻的设计师一些机会，设计出款式新颖的产品吸引眼球。融合国潮化的常新设计，让鸿星尔克等国货品牌被赋予更多时代使命，破圈崛起。
品牌之路还得依赖品牌效应，品牌要想发展，必须给自己贴上强有力且独特的标签。鸿星尔克等国货运动品牌，在这个日新月异的信息时代没有标签容易被消费者遗忘。“海底捞”的服务，“京东”的物流都是其出圈的特色。
鸿星尔克等国产运动品牌，若想迅速出圈崛起，势必要打造出自己的标签，成为行业不可替代的品牌。用户粘性始终是品牌长久发展的重要支撑，短时期内的“野性消费”不足以撑起品牌的长久发展。
新颖式营销策略在国货运动品牌面前显得尤为重要，尽管鸿星尔克尝试过一些营销，联合明星陈小春拍摄国风大片《一人之下》，出清明上河园、《三国演义》五虎英雄联名款等，但营销效果略见一般。营销还得从用户出发，做真正能吸引消费者的创新营销。
在江湖老刘看来，鸿星尔克在短期内获取流量，但终究还是“昙花一现”。要想破圈，长期保持热度绝非易事，国货品牌须找到自己独特的卖点给自己贴上标签，打造自己的核心竞争力。在内忧外患的竞争中，才有破圈的可能性。国潮崛起，国货运动品牌走向长红依然还有一段路要走。
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