大屏运营方法论|电视内容运营的“降维打击”在哪里?（写给内容厂商的“危言耸听”）

大家一定都听过周鸿祎diss腾讯的事，周老板羡慕腾讯游戏《王者荣耀》一天就能挣一个亿，比贩毒利润还高，但又没有贩毒的风险，而自己做安全需要吃苦还不太挣钱。的确，截止作者写稿时《王者荣耀》依旧是当今最火的游戏没有之一，火到什么程度？峰值日在线人数达5000万，其中一款皮肤一天就能吸金1.5亿，最高日收入达2亿，仅仅是2017年一季度该款游戏给马老板赚了120亿人民币，当年的游戏团队30人共发了1个亿作为年终奖，人均分得140万元，最低分60万元，核心员工最多的分到了290万元，单款游戏出现这样的成绩怎能不令人羡慕？更为夸张的是该游戏衍生出的直播、视频、电竞、媒体、代练、周边等行业都在持续吸金，关于该游戏职业联赛总奖金就高达185万元，创下移动电竞赛事的新纪录。换句话说，《王者荣耀》单款游戏已经达到了养活一大群行业从业者的地步，你说厉不厉害？一将功成万骨枯，《王者荣耀》对中小游戏厂商的“降维打击”让更多的厂商包括腾讯游戏其它团队失去了生存的空间也是不争的事实。本文笔者就《王者荣耀》对游戏行业的降维打击发散到大屏内容运营行业，希望为广大大屏内容运营从业者提供新的思路和想法，一家之言不喜勿喷。

游戏界的“印钞机”王者荣耀海报图

现状就是大屏内容运营现阶段正在逐步内卷，大家都很痛苦，且整体是一个共输的趋势。具体表现为：各家公司的内容运营者在完成KPI 的利益驱动下，其中一家厂商做首月9.9活动其余厂商为了争夺用户也做首月9.9活动，一家厂商上线抽奖活动其余厂商为了不落后也开始做，并且投入的奖品肯定比前一家更加丰厚，当然也随之带来更多的营销成本支出。这样几个回合我们发现各厂商都为平台用户投入了大量成本，当所有厂商为了提高用户数都选择了这种方法时，那就说明这种方法一定是最优方法，换句话说，厂商把大量的营销成本投入到平台，每个单独的厂商眼里是划算的，做活动有用，不然不会大家都在做，投入越大收获越大，各厂商们都不傻认为很值。

但从运营商（平台方）来看，这种残酷竞争背后完全是在拼资本的游戏，换句话说，谁更有钱谁投入越大争取到的用户数可能就越多，而在一款大屏用户总数已经稳定的条件下，A厂家多争取的用户可能就是B厂家损失的用户，你今天首月9.9元，我明天就出首月0.99元，比你直接低10倍，看你怎么赢我。这种竞争看似是平台为用户争取更多权益，实际上一点儿好处都没有，因为我们都清楚真正体现平台价值程度的是内容是否优质，是否持续优质，且是否物美价廉，至于给用户多让利的三瓜俩枣根本无法提高平台的整理竞争力，如果所有厂商都把资源投入到所谓的用户补贴中而不是更优质的内容中，最后一定会出现这样的现象，大厂商逐步吃掉了小厂商的用户份额，将小厂商通过缩小推荐位等形式形成媒介垄断，并且由于大厂商血拼小厂商杀敌一千自损八百，内容采购品质一定不足，最终造成平台内容质量下降后的内容垄断，这个过程和结果对于用户，平台，厂商是一个三输的局面，过去的内容运营事实也已经证明，对平台来说内容垄断的结果是内容质量的整体下降而不是上升。

今日流媒体会员识别二维码可阅读全文