【直播营销】直播百态,激活营销新形态——百度直播生态洞察报告
数据D江湖
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2021-01-28 20:36
来源:百度营销中心
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百度直播是一个即时分享新知、经验、见识,陪伴用户收获与成长的直播平台。目前用户可通过百家号APP和百度APP开播,其中百家号是百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。通过百家号开直播功
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企业为什么要用企业直播来营销?
每一次媒体变革都会带来了一场营销革命,仿佛就在一夜之间在,营销界又“变天”了,几年前,微博、微信兴起,广告人、公关人、品牌人张口闭口不离“社交媒体”,而如今讨论的对象变成了“直播”。直播会是下一个改变世界的媒界吗,它的核心优势在哪里,能为品牌带来哪些价值。企业主打开它的正确姿势又是什么?中小企业为什么要利用企业直播来做营销?
一、企业发展为什么要利用直播营销?
1、某种意义上,直播营销就是一场事件营销。除了本身的广告效应,直播内容的新闻效应往往更明显,引爆性也更强。一个事件或者一个话题,相对而言,可以更轻松地进行传播和引起关注。
2、直播营销能够体现出用户群的精准性。在观看直播视频时,用户需要在一个特定的时间共同进入播放页面
范于载
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直播营销中常见的四大玩法
由于网络直播的门槛非常低,直播这种传播的新媒介在营销方面也受到了大量企业的欢迎,而且正确的直播营销方式能够让企业、品牌、消费者紧密串联,形成固定的网络流量生态循环系统。目前而言主要集中在以下四大玩法之中:
1.品牌+直播+明星
“品牌+直播+明星”在企业直播营销的所有方式中,属于相对成熟、方便执行、容易成功的一种方式。比如,2016年“男神奶爸”吴尊在淘宝直播上推荐惠氏奶粉,在1小时之内,达到了120万元的交易额,是平时同等销售力度带来销售量的30倍。所以当企业想要通过直播塑造品牌形象的时候,在大多数情况下还是会优先考虑拥有固定形象的明星。因为明星本身就拥有庞大的粉丝圈,产生的效应往往能迅速抓住观众的注意力,进而产生大量的流量。
图玩智能
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