​算法黑洞的时代，新浪新闻掌灯人文

文 | 柳华芳

“不尽责任的自由，只能产生无秩序的混乱；不重视伦理的个人生活，只能是对人性的蔑视”---池田大作

我们生活在自媒体时代，创作和表达空前自由，也承受着算法黑洞、价值观冲突、注意力失控、时间去哪儿了等信息焦虑，无声地被秩序混乱淹没，不知不觉地走向“人不是人，是流量”的物化困境。

站在科技与人文的十字路口，有人选择了商业利益，有人选择了算法主宰，有人选择了放弃自我，有人选择了逃避时代，但是，也有人上下求索、寻找真正的未来答案。

12月14日，新浪新闻推出“逐浪计划”，在“知未知 见未见”新品牌口号之下，主打协同创新，成立乱码注解、我媒事、军迷圈、头条新闻、微天下、故事部落、No.Youth等七大工作室，推出《一天零一页》、《四季旅行》、《对焦Focus》、《艾特你了》、《文明的对话》、《新青年》等共计27个精品IP栏目，形成了有格调、有温度、有文化的深度内容产品矩阵。

“在寻找答案的过程中，我们一直在思考人与算法的关系，渐渐接近了破局的关键，那就是人。以人的正向需求为本，提供有温度、有深度的内容，帮助用户拨开迷雾，激发用户探索更多的信息内涵和外延，形成一个健康的，有正向价值的内容生态循环。”

微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍一语点破，人本是原点，技术是工具，协同创新是路径。

这是新浪新闻的答案，不是惊天动地的宇宙算法，也不是聪明绝顶的商业逻辑，却注定会是时代标杆、行业大势。

不平凡的年头里，新浪新闻要做最不凡的事儿，一边科技与人文协同，一边智媒、主流媒体、融媒体协同，不破不立，坚守品质和品味，在混乱中创造秩序，摸索出了内容、用户、商业的人本智能生态之路。

在发布会后，笔者与新浪移动产品运营总经理丛松进行了深度对话，探讨了逐浪计划的缘起、战略、组织等众多话题，挖掘出新浪新闻IP战略的另一面。

重构价值：

从热度到厚度，从信息到人

移动互联网走过黄金十年，在人口红利减弱、反垄断、Z世代崛起的大背景下，流量至上、资本至上的商业逻辑也基本到了尽头，虽有割韭菜、智商税、算法黑洞等种种问题，大势却走向了用户价值、人文价值、社会责任的晴朗健康方向。

丛松介绍，作为正统门户，新浪一直在关注个性化算法，但比较谨慎，直到2016年真正理顺了逻辑，新浪新闻才开始引入个性化推荐算法；即便引入了个性化算法，新浪新闻也没有跟风，而是采用“算法+人工”的人机协同模式。

丛松坦言，新浪新闻在垂类方向也一直在探索转型之路，用更扎实的内容吸引用户，更需要利用好自身的优势。举例来说，新浪娱乐影响力在微博上得到延续；新浪体育通过吸引到奥运会金牌选手，以Vlog视频形式在新浪新闻、微博进行双平台传播，不仅引发了巨量的网友讨论，产生了巨大的流量，也让双平台都达到了各自峰值。

新浪很清醒，选择正视现状，既巩固原有的优势，又用好现在的差异化的资源，去保障垂直类领域的影响力，于是，七大工作室应运而生了。

围绕人进行内容策划，产生的真实影响力和覆盖度可能不亚于版权内容本身，通过名人效应产生平台影响力共振，进而产生巨大的社会影响力和号召力。从博客女王徐静蕾，到微博女王姚晨，撬动名人的影响力杠杆，一路走来，这不正是新浪的绝活么？

会上，新浪AI媒体研究院发布了一份《2021新青年洞察报告发布》，解读了Z世代（1995年到2009年的之间出生）年轻人的价值观和生活观，让我们看到了更真实、更阳光、不拧巴、令人羡慕的一代人，也让我们看到了更加随性自我、超级自信、自我聚焦的未来一代。

新浪新闻推出“逐浪计划”，不止是为了拥抱Z世代，却很贴合Z世代的兴趣特点和价值取向，拒绝随波逐流、信息投喂，而是逐浪踏歌、独立思考，向算法黑洞说不，向信息茧房说不，创造更有温度、更有深度、更有时代感的好内容、正向生态。

从 《一天零一页》、《四季旅行》，到《对焦Focus》、《艾特你了》，再到《文明的对话》、《新青年》 ，新浪新闻会在文化界、娱乐圈、音乐圈等众多领域进行深耕，打造一个个精品IP内容栏目，做深度IP内容的领跑者，也打造出社会洞察、人文思考、思想碰撞的高端品牌传播载体，形成内容、用户、商业的价值生态共同体。

一边新闻，一边微博，新浪新闻是最懂热点的，七大工作室也有解读热点的精品IP栏目。但是，这一次，新浪进行了自我超越，不仅关注内容的热度，更关注内容的厚度，充分发挥微博的协同价值，真正完成从信息到人的自我进化，重构了资讯内容平台的价值和逻辑，再一次站在了时代潮头，可谓是又新又浪。

新浪新闻的变化，是一个时代信号，会是未来的行业变革方向，也会引发互联网人本化的行业反思浪潮。价值重构，人是中心，在内容碎片化的时代，年轻一代更需要深度精品内容、真诚真实的好内容，需要成长需求、精神共鸣的好平台。

重构组织：

精品IP矩阵，工作室模式

从拍摄技术、内容品质，新浪新闻“逐浪计划”中的精品IP栏目，不亚于当下电视台的综艺文化节目，推行新浪出品、全网传播的开放路线，未来也会探求走上电视等主流媒体平台。这些IP栏目的核心团队，均来自于新浪新闻的一线运营团队，具有更好的网感，加上微博和新浪的双平台数据优势，他们可以称得上真正的智能化内容制作团队。

视频栏目《对焦Focus》，用镜头“对焦”抗疫众生相，用宽视野、有深度的纪录片式内容，引导积极社会情绪。文旅IP《四季旅行》，和新华社新闻中心合作，带动地方文旅“出圈”，已成为旅游领域的超级IP。沉浸式访谈栏目《一天零一页》，一天一夜的真实跟拍，让用户从明星、名人的人生起伏与思考中，看见时代的潮流、收获人性的共鸣。《新青年》则会成为Z世代年轻人的精神家园，可以展示当代年轻人的风貌，也为不同年龄段的人们提供真正了解年轻一代的窗口。

相比之下，新浪新闻设立了七大工作室，当下推出27档精品IP栏目，内容定位更加贴近年轻用户，也会更有时代感和时效性，栏目形态也更加灵活自如一些。同时，打造精品IP矩阵，是一件大投入的事儿，就像京东自营一样，好体验的背后自然也需要高投入，而新浪也希望逐步实现内容、用户、商业的正向循环，让七大工作室逐步做到自负盈亏、独立生长。

七大工作室聚焦不同的内容方向，在管理体系上的级别不低，和新浪体各大频道是相对独立的，直接向新浪移动产品运营总经理丛松汇报。同时，七大工作室、各大频道之间实行内容  资源、营销推广资源的共享。

在七大工作室及旗下栏目的团队组织和运营层面，新浪新闻已经做到了标准化，规范化，系统化。这意味着，可以更加灵活地进行模式复制、栏目创新、优胜劣汰，可以做到更加规模化、体系化、精品化地生产优质内容。

丛松透露，新浪新闻的精品IP矩阵是长期内容战略，将会更加注重开放性、协同创新，并剧透了工作室的三大原则：

1、持续打造优质内容，不只是热点，将覆盖娱乐、体育等多个垂类；

2、为不同的用户群体，打造精品栏目，成熟老用户、新用户都是真爱；

3、协同创新的开放生态，不光自己做，拥抱合作伙伴、媒体、内容机构共创新IP。

重量级的工作室模式，是“逐浪计划”的主体，是新浪新闻的深度内容战略，也是新浪新闻进行组织创新、平台模式创新的一个缩影。在某种程度上，七大工作室已经相当于专业的内容制作公司了，只是没有单独注册公司而已，未来不排除变成新浪新闻孵化的独立公司。

同时，七大工作室不仅是工作室，也是一个开放平台，新浪新闻未必有精力做到每一个环节的面面俱到，总会需要很多专业机构来提供协同支持，可能会需要很多生态链条的供应商，这会是那些专业内容制作公司的好机会。

当前，新浪新闻的精品IP战略已经进行了成功的微循环，赢得了中国移动、雅诗兰黛等名企、大牌的认可，迈出了从0到1的突破。为了更好地扶持新浪自制，据丛松透露，新浪新闻正在内部研究和测试在新闻推荐流中引入IP栏目，实现更智能、更精准的目标人群触达，更大力度地打造工作室品牌和IP栏目的影响力。

重构未来：

人本向心，深度思考，引领文化

在新浪历史上，自制IP栏目不是新鲜事儿，在PC时代就有，比如新浪读书曾开设《文坛开卷》节目，新浪财经也有自己的品牌栏目。

但是，真正大规模、多垂类、战略级地进军自制IP产品，并进行系统化、生态化的专业级、平台级运营，这是新浪历史上的第一次，这个“逐浪计划”很有可能成为重构未来、再造新浪新闻的大战略。

我们试想一下，一个《好声音》，一个《我是歌手》，一个XX姐姐，一个XX哥哥，一个强势综艺节目对于电视台的重要性是不言而喻的。那么，新浪新闻的七大工作室也可能培育出全民火爆的超级大IP，不仅可以带来影响力，也可以带来举足轻重的商业回报。

无论是内容战略，还是用户战略、品牌战略，“逐浪计划”可能是诺曼底登陆级别的战略布局，虽然刚刚开始，却更像是新浪新闻的大反攻。自古以来，新浪新闻就不是最会赚钱的，却是媒体资讯平台里最懂内容、最有时代影响力的，有了精品IP矩阵的深度内容做支撑，未来一切皆有可能。

在行业层面，新浪新闻正在掀起人本觉醒的反思浪潮，以人的正向需求为本，重视人文价值 ，尊重用户的意志和选择，重视人的成长，引领年轻一代进行独立思考、深度思考，起到了很好的潮流和文化的引领作用。

像《文明的对话》、《新青年》等栏目，是一档栏目，更是思想碰撞、文化思考、对话未来的时代窗口。这是一个很大的命题，也是很有挑战的命题，既大众化，又精英化，也会是重构平台文化、品牌认知的一个机会。

在Z世代眼里，我是一位80后老人，至少，对我来说，我没有勇气来探讨和深入思辨很多命题，我有很重的心理负担，因为很多话、很多事儿对于80后老人是很拧巴的。

但是，对于Z世代的年轻人来说，天空是晴朗的，未来是透亮的，内心是自信的，阳光是灿烂的。我相信，新浪新闻正在重构未来，Z世代将会重构未来。

在算法黑洞的时代，新浪新闻掌灯人文， 用人文视角来重构未来，是非常有勇气的破局，是十倍“梁静茹”加持。新浪用行动告诉我们，这届新浪很不一样，很新，又很浪，立于品质和品味，却更加年轻派、逐浪派。