我经常说文案不能只考虑文案，你要养成产品思维，营销思维，品牌思维，站在更高的角度去用文案解决问题。

这里我得澄清一个点，就是上面我说的是一个循序渐渐的过程，是你要有这样意识。而不是你一个新手上来就整天捣鼓那些全局性的东西，战略等等。

新人最重要的工作就是把当前分到你手头的活做好，做精，研究这里面的技巧，做到比别人好。这是你的核心竞争力。而其他思维是为此赋能的，帮你达到一个更高的层级。

自己的事都没搞明白，还总想着老板的事，那叫瞎掺和。明白了不。

02

都说随着社会年轻化，当代年轻人都更有自己的想法，会独立思考，能表达自己的观点。我觉得这是好事，是时代赋予的文明与自信。

但在互联网下，我又看到了许多年轻人确实想法很多，但却不理性思考，盲目揣测，信口开河，崇尚暴戾，甚至有的价值观都比较扭曲。

这样的氛围，不是好事。换来的不是理性批判思维，而是纯粹的喷子思维，当喷子们聚集时，他们的目的只有一个，就是摧毁一切。而不在同一阵营或者有其他不同看法的人，慢慢会被排挤在外，甚至踩踏。

所以我越来越觉得，越是在互联网越是要学会理性，学会克制，而不是手机前的放纵。

小马宋老师说：“我听过专业上最糟糕的建议是LOGO要小。”

对此，我深表认同，之前我还专门写过一篇文章谈及此话题。一直以来，不管是甲方还是乙方，很多做营销做创意做文案的朋友都喜欢嘲笑企业要求LOGO要大，觉得low不专业。

这一点开玩笑可以，如若认死理就倒显得自己业余。

你不能拿自己的主观喜好，或所谓高级的审美，或对艺术创意的追求，来左右企业的营销。LOGO为什么不能大？LOGO该大就得大。你得分场景分需求，而不是一竿子打死。营销为什么不能low点？营销该low就得low。

别再说在职场求稳定保持现状的人，就是不上进浑浑噩噩混日子了。特别是当今大环境不太好的情况下，再这么说实属恶毒。

太多的人没有浑浑噩噩混日子，反而很上进很努力，因为能稳定对于很多人来说已经是万幸了，这几年太多的人被裁被降薪了。

不轻易跳槽，保持现状，并不是贪图安逸，而是成年人的世界根本输不起，万一跳槽失败整个家庭根本承受不了。最好的办法可能就是蛰伏，沉淀自己，伺机而动，留好退路。

不是每个人都有闪闪发光的人生，但是每个人都是生活的英雄。

05

与其说用户想拥有一件商品，倒不如说他们是想让这件商品帮他们完成某一个任务。

那这事就清晰了，多想想且想清楚：你的产品能帮用户完成什么任务？用户想要这个产品帮他们完成什么任务？

不要整天把都埋在产品的性能和卖点里，想清楚了上面的你有更多可表达可切入的点。

06

咱很多人看文案案例，就喜欢抬杠，说这个太空那个太假，这个太泛，那个又太虚。

怎么说呢，是有可能。不过看案例别就盯着那一句文案本身。首先，不是所有文案都是卖货文案；其次，每个案例，都有它的背景和出发点以及不同的打法，文案是为此服务。

你觉得很空的口号文案，它可能比一句你认为的标准卖货文案更能卖货。

07

写文案的真的知道自己写的文案行不行吗？我说句我心底的实话：大多写文案的还真不知道！

换个问题，不会写文案的领导真的不知道文案行不行吗？很多领导还真的知道你写的这个文案行不行！

所以，在领导要求修改你的文案，在他们说出一些你不喜欢的意见的时候，一半要不爽，还有一半要琢磨琢磨。

讲道理不如讲方法，这是一个靠谱又悲哀的现实。人们不愿意听大道理，甚至怀疑那些道理，但却很喜欢看更简单的方法和技巧。

因为方法马上就可以用上，而道理虽然简单，但要坚持下去太难。比如，写好文案的底层就是多写多看，这个道理很简单，但大家会觉得你没诚意没干货，所以咱就得拆解出更多的方法与技巧。

这里不是说讲方法不好，特别好，方法都是进阶路上有用的。只是说，有时候那些简单的道理也应该去听，甚至更值得记下来。

前段时间易烊千玺考编事件各种上热搜，被推至舆论的中心。我觉得大家不是针对的易烊千玺，也不是真的在纠结说明星考编会占掉普通人的名额，更不是有些人说的仇富......

它更像一个导火索，把公众的情绪这个火药桶点燃。大家质疑的是社会中的“特权”，愤怒的是看不到公平公正，也有对阶级巨大鸿沟的无奈。

其实在一众舆论的背后，我看到的更多是无数年轻人希望自己的努力得到相对公平的对待，希望得到社会层面的尊重。我也看到这种“明星与普通人”矛盾的激化，更多来自于普通人日益增长的生存压力，以及对宿命的挣扎——

我拼了命，为什么你触手可得？

不管在职场还是在生活中，给自己定个小目标：一年干好一二件事！！

对，一整年不用干很多事，就干好一二件事，足矣。贪多，真没必要。一二件事背后其实是一系列的小事，能做好就已经很出彩。

很多时候，一个在职场整天埋头苦干做很多事的可能并没人关注，也没有被重视。而一个把一二件事干漂亮真正干成的人却迎来大家的掌声，相信大家都见过了。

生活，职场，同理。

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