广告策划与管理 : 原理、案例与认领

《广告策划与创意》由两条线索编织而成：一条是理论及其发展过程，一条是实战及其操作流程，全面介绍了广告

本书共十二章，内容包括广告策划概论、广告策划理论依据、广告策划市场调查与分析、广告创意、广告媒体策略

《广告策划与创意》除了对广告策划尤其是政治广告、房地产广告策划进行重点论述之外，还将从广告创意的实质