以“人”为本,打造高效的产品价值!
互联网的价值是链接人和人,人和资源。传统的资源是基于产品和人的服务,产品及人的服务是满足和提升人的核心需求的。但是,人的需求远不止线上,线下的实际需求空间更大。通常情况下,成功的产业互联网产品具备四个特点:
1、解决用户刚需--痛点(需求分析和反馈)
2、简单易操作--用户体验好(交互体验和文案)
3、使用频率高--高频应用(拉新留存促活)
4、商业变现--商业时代不赚钱的产品都是白搭(获得收益,提高利润)
对于第4点“商业变现”,通俗一点就是“赚钱”。对于赚钱来说我们可以用一个公式来解释:
销售额=流量*转化率*用户价值
利润=销售额-成本
举个例子说明这个公式的使用方法:
假设小Q购买3000份客户名单花费1500元,加上为每一个客户提供电话回访,一通电话0.1元,则总成本为1500元+3000*0.1元=1800元。 那么只要有一组的客户能消费2000元,那么就等于「赚钱」。按照这样的思路,可以将购买精准客户名单3000份,随机分为3组,每一组1000个客户:
Group 1 : 转化率为2%,客单价:150元
Group 2 : 转化率为3%,客单价:100元
Group 3 : 转化率为1%,客单价:135元
我们根据实际数值来具体分析:Group 2 的转化率最高,1000个客户成交30个订单,且客单价为100元,30*100=3000元,大于1800元。结论:赚钱。Group 1 的转化率次之,1000个客户成交20个订单,但是客单价稍微高50元,20*150=300元,大于1800元。结论:也赚钱。Group 3 的情况则属于不赚钱的情况:10*135=1350<1800。结论:不赚钱。
综上所述,销售额的提高能从两方面着手,一个是提高转化率,一个就是经营好用户价值。提高转化率的方法是:持续优化精准的用户画像,投放广告。持续优化产品,加强创新升级内容,形成口碑。经营好用户价值的方法是:持续购买客户名单,优化运营营销的方案(特别是文案),对潜在用户做1V1回访,挖掘用户价值。结合此案例,我们从三个方面总结并分析如何做到以“人”为本,经营好“用户价值”?