如何看待广告投放这个行业？

楼上张朵朵大姐姐回答的很详细，做为资深互联网人再补充一些不同的观点。 一、就行业前景来说，广告投放隶属于广告行业没毛病，广告业是任何一个经济体都需要的民用级高精尖行业。经济越发达，市场竞争越激烈，越需要广告宣传。而广告投放是广告宣传中的一个重要环节，你说他重要不重要呢？有没有前景呢？我看是不仅是有前景而且前景无限大。 二、广告投放具体工作是什么。要弄清她的位置先得从广告宣传工作来拆解。广告宣传一般来说分工为：市场调查、用户洞察、宣传策略、创意制作、媒介策略及投放、效果监测及评估。你提到的广告投放指的是媒介策略及投放环节，它服从于整体宣传策略，它的核心载体是媒体，是解决广告主的信息如何传达到目标受众的途径。这个路径可能花钱也可能不

好久不来看知乎了，也不敢回答知乎。大家的名号有那么大，什么xx网作者，什么xx咨询顾问。叫我这个普通的大龄冻龄无名号但有点实战经验的人情何以堪。其实我回答这些问题真的是要收费的，但是每每看到迷茫的小朋友们，我只想扔下筷子，这口饭我不吃了！ 回归正题。 最近我也在思考这个问题啊，特别的巧，就刚好乘次机会写下来，送给你，共勉。 我思考的问题是“什么出身的人，能在这个变化莫测的世界里，有相对强的适应能力，并且还具有一定的开拓创新能力？”（别给我提科研啊什么的，姐是文科生） 我给自己的答案是“广告人”（广告人的可塑性，啧啧啧，真的是，这里我就是不讲） 我曾经回答过一个问题，关于广告策划/广告文案人的职业发展可能走向。 今天楼主的

先说结论，你，因为看到或者看不到宝马广告而产生的情绪，从来都不是广告业关心的事。 广告业关心的，是如何把商家信息投放给最可能的买主。 最高境界的「精准投放」，无限趋近于「私人订制」。此时，每个用户收到的广告都是量身定制的。这是无数广告业者正在追求的境界。名单中的「广告业者」包括美国的Google、Apple、Facebook、Amazon和Twitter，国内的阿里腾讯百度三巨头。 如果用户消费水平不同，消费兴趣也不同，却被推送无差别广告，将是广告业者最大的失败，也是广告主们的噩梦。 问题来了： 假如我是新成立的微信广告部主管，接手了宝马广告业务，该投放给哪些用户，才能实现「精准投放」，让宝马公司们满意呢？ 更让人头疼

曾就职于某大型互联网企业，负责公司的广告投放业务，有的经验给大家分享一下吧。今天主要给大家分享几个点： * 我们的钱都投哪儿了？ * 每个渠道的投放有什么技巧？ * 如何分配每个渠道的投放费用？ * 如何分析每个渠道的转化率并进行优化？ 一、我们的钱都投哪儿了？ 作为一家大型的互联网公司，本身就有一定的品牌知名度及用户数，广告投放的核心目的是为 了扩大品牌知名度，抢占更多的市场份额。所以我们会从搜索引擎，自媒体系平台，等渠道入 手，搜索引擎比较出名的（百度，搜狗，360,UC）了，做搜索引擎推广认准这四个平台可， 这四大引擎还有百度信息流，搜狗信息流，360信息流，UC信息流，每个平台审核的程度也不 一样的。自

B站作为深受年轻人喜爱的社交媒体平台，拥有强大的用户粉丝基础，有流量的地方就有营销价值，B站也成为了品牌们的营销主阵地。 1、信息流广告 B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等，基于年轻、兴趣多元化的用户群体，在保持良好的用户体验的前提下，帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。 展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位等。 2、UP主商单合作 品牌方与UP进行视频合作的主要有两种形式：视频植入和视频定制。 视频植入中一般会出现多个产品，UP主会在自己的视频特色和内容基础上，对产品进行介绍安利，但时间一般比较短。 定制视频是品牌方和广告主可以要求KOL只展示自己家的产品，其内容植入方式也相对灵活

有人问我如何评估广告投放效果，我谈下我的看法，大家可在下方留言探讨。 首先我要表达一个观点：广告效果评估，不能是广告投放后才去评估的。 我认为广告评估，应该涵盖2个阶段。 创意阶段和执行阶段。 创意阶段：评估广告创意、广告制作。 执行阶段：评估广告投放计划、广告效果（宣传投入及市场表现）。 广告效果评估，应该涵盖广告投放前与投放中/后各阶段，并且是一个周而复始、不断改进的过程。 具体的做法是： 创意阶段评估，可做定性与定量研究。 定性研究：评估指标包含— 广告创意方向、创意概念、创意手段、创意脚本； 定量研究：可做小范围的广告定量测试，理解广告对目标群的吸引力和说服力、广告片是否能达到预期效果、对进一步微调广告片的建

时下，移动程序化广告呈现爆发式增长，各行业广告主的预算也逐渐更多的向移动程序化领域倾斜。那么，不同行业投放哪些渠道更容易起量并转化？不同行业选择哪些广告展现形式效果更佳？ 带着这些疑问，本文将解析一下电商、游戏、汽车、金融、教育五大行业如何选择投放渠道及广告形式，以获得 ROI 最大化。 电商行业 这里主要指各大电商平台上（淘宝、京东、网易考拉等）入驻的品牌客户。 主要投放目标： 店铺引流并促进转化（加入购物车、收藏、购买等）。 推荐投放形式&投放渠道： 一般来说，图文信息流、Banner、开屏、插屏等各类广告形式均适合电商类广告主进行投放；如果品牌预算充足，也可选择视频贴片（前贴/中贴/

我是一线广告算法工程师，平时跟广告投放同事接触也比较多。 有几个小建议： 1、书籍推荐，了解广告投放的基本流程和主要技术。重点推荐2本书。 （1）第一本，刘鹏老师的《计算广告》-互联网商业变现的市场与技术，能够对互联网广告的全貌以及复杂的技术产品系列有整体的了解。 （2）第二本，梁丽丽老师的《程序化广告》-个性化精准投放实用手册，这本书源于实战，因此内容涵盖了方方面面，尤其是操作实务、程序化广告执行层面的系统知识。 2、可以去了解目前主流的多个广告投放平台的玩法。第三方的，比如晶赞等；媒体本地的，比如头条，腾讯，讯飞等。 3、实战。所在公司是否有广告投放的岗位，看看能否尝试认识一下，交流经验，学习使用一下系统平台，甚至能

程序化广告（俗称互联网精准广告?_?）广告投放一般分为三个时间段，分别是前期测试阶段、策略优化阶段、稳定放量阶段。 * 前期测试阶段：检查广告投放准备阶段的各项工作是否已调通、验证广告提案阶段制定的媒体策略是否合理、媒体投放效果是否达到预期等，并在测试数据的基础上，对不同渠道、媒体、广告位等划分等级，以便更好分配预算。 * 策略优化阶段：在前期测试阶段的优化调整基础上，进一步对媒体进行优化，并结合广告提案阶段制定的人群策略和创意策略，不断调优。快速筛选出最优组合（媒体+人群+创意），使广告效果达到平稳变化趋势。（平稳变化不代表每天的效果能够保持同等水平或者每天都能稳步上升，一般会呈现有规律的波动，比如周末的效果优于工作日、晚高

国内真正实现自动化广告投放的公司可能只有一两家，自动化投放不仅是自动把广告投放到媒体上去，还包含持续不断的投放策略优化。这个迭代优化的过程，就像是生物种群的进化，在继承-变异-选择的交替中实现优胜劣汰、稳定提高。 广告的精准投放是一个非常复杂的任务。面对多种多样的场景、人群特征、搜索词，信息常常是模糊的、不完整的、不确定的。如何更好地抓住浏览者背后的意图，找出广告的潜在客户，需要复杂的判断处理。选择的思路，不是自上而下地设计一套精密的投放策略并人为保持更新，而是用大量相对简单的元策略构成策略池，并接入反馈数据用于选择淘汰，建立一套可以自行进化的系统。 这样一来系统形成闭环，就可以让数据自己去寻找答案了。进化的单元是元策略，一个匹